全球報紙發(fā)行量近5.23億份 亞洲貢獻大
發(fā)布時(shí)間：2013/6/13 0:00:00 作者：
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世界報業(yè)和新聞出版協(xié)會(huì )近日發(fā)布的2013年世界新聞媒體整體發(fā)展趨勢研究表明，目前全球報紙的發(fā)行量接近5.23億份，年收益2000億美元，較2011年下降0.9%，基本持平。其中，亞洲和拉美是少數紙媒發(fā)行量上升的地區，亞洲貢獻了全球大部分的報紙發(fā)行量。
6月2日至5日，第六十五屆世界報業(yè)大會(huì )在泰國首都曼谷召開(kāi)。本報記者從會(huì )上獲得的數據表明，目前全球有超過(guò)半數的成年人閱讀報紙，其中25億人閱讀紙質(zhì)報紙，超過(guò)6億人在線(xiàn)閱讀報紙。報紙仍是世界上最具影響力的媒介，位居新聞消費的主體地位。其中，亞洲地區的紙媒更是獨占鰲頭，馬來(lái)西亞、中國香港、新加坡、印度和新西蘭分別位居亞洲紙媒市場(chǎng)份額的前五位。
不同媒體不同功能，紙媒廣告收入遠超新媒體
亞洲紙媒在新媒體沖擊下依然保持增長(cháng)，究竟是強弩之末，還是正走出一條與歐美紙媒不同的道路?
與會(huì )專(zhuān)家認為，各類(lèi)媒體具有不同的作用，它們之間的關(guān)系相輔相成，紙媒將在新聞傳播和影響輿論方面繼續發(fā)揮重要作用。印度時(shí)報集團貝內特—科萊曼公司首席運營(yíng)官施瑞吉特·米什拉這樣描述不同媒體的不同功能：“早上起來(lái)先讀報紙，上班路上聽(tīng)收音機，到辦公室瀏覽網(wǎng)絡(luò )，晚上回家收看電視。”
在亞洲，傳統紙媒仍擁有大量的擁護者。泰國曼谷大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授納隆對本報記者表示，雖然時(shí)代發(fā)生了變化，但是報紙等媒體的職責和意義并沒(méi)有改變，發(fā)生變化的是新的傳播手段和工具正不斷涌現。紙媒的影響力依然十分強大。
納隆認為，在技術(shù)發(fā)展快的國家，新技術(shù)、新媒體進(jìn)入民眾生活相對容易，而在技術(shù)發(fā)展緩慢的國家，新媒體傳播技術(shù)尚不能普及到大量民眾，報紙等紙媒仍是最重要的傳播工具，例如在泰國仍然有一半民眾依賴(lài)傳統媒體。
世界報業(yè)和新聞出版協(xié)會(huì )的數據顯示，報紙廣告收入依然處于增長(cháng)態(tài)勢，這從一個(gè)側面顯示出報紙在讀者中的重要地位。泰國郵報出版集團財務(wù)總監帕克告訴本報記者，“雖然新媒體發(fā)展很快，但我們集團收入還是依靠報紙，60%的收入來(lái)自報紙刊登廣告、35%的收入來(lái)自報紙銷(xiāo)售，只有5%來(lái)自新媒體的廣告收入。”
紙媒對接新媒體，拓寬傳播途徑應對挑戰
盡管報紙等紙媒依然保持著(zhù)影響力，但面臨嚴峻挑戰。香港《南華早報》首席執行官胡以晨5日對本報記者表示，紙媒萎縮是全球趨勢，這在歐美一些市場(chǎng)尤其明顯。專(zhuān)家認為，就整體而言，新聞媒體將繼續從紙質(zhì)媒體向數字媒體轉化。
韓國中央媒體網(wǎng)絡(luò )副總裁洪正道表示，紙媒應學(xué)會(huì )適應快速變化的媒體市場(chǎng)，通過(guò)各種平臺快速提供并傳遞新聞信息。
新加坡報業(yè)控股公司英語(yǔ)和馬來(lái)語(yǔ)報紙總編輯帕特里克·丹尼爾指出，新聞產(chǎn)業(yè)面臨雙重挑戰：受眾快速轉移至數字媒體，而數字媒體的收入無(wú)法支撐成本，還是報紙商業(yè)利潤較高。因此必須采取戰略措施，讓紙媒保持活力。
帕克說(shuō)，多媒體傳播是泰國郵報出版集團著(zhù)力發(fā)展的方向。他舉例說(shuō)，該集團擁有《曼谷郵報》等3份報紙，同時(shí)開(kāi)發(fā)了網(wǎng)絡(luò )、廣播、電視、手機報等產(chǎn)品，2013年集團對旗下媒體的投入中，報紙占40%、新興媒體占60%，2014年將把絕大部分的資金投入到新媒體發(fā)展上。
納隆表示，紙媒可通過(guò)開(kāi)辦網(wǎng)站、電臺，鏈接社交網(wǎng)絡(luò )等方式與新媒體進(jìn)行對接。他說(shuō)，泰國的《每日新聞報》通過(guò)衛星頻道播報新聞，受到受眾歡迎。納隆說(shuō)：“報紙只有尋求更多傳播途徑，才能與新興媒體競爭，同時(shí)報紙要在深度報道和評論上繼續保持優(yōu)勢，而且要針對不同人群提供不同的新聞產(chǎn)品。”
品牌可信、內容為王是紙媒最大競爭力
與會(huì )專(zhuān)家普遍認為，無(wú)論傳統紙媒還是新興媒體，以讀者為導向的內容和服務(wù)都至關(guān)重要。美國最大的報業(yè)集團——甘尼特公司主席羅伯特·迪奇對本報記者表示，媒體應時(shí)刻考慮讀者需求，為讀者服務(wù)是面對競爭、應對挑戰的關(guān)鍵。
胡以晨認為，紙媒應該充分運用其最大的資源優(yōu)勢——品牌價(jià)值，滿(mǎn)足讀者對可信度的更高要求。帕克表示，讀者對報紙的要求是第一天得到新聞簡(jiǎn)訊后，在第二天能夠看到更深入的報道，能更深刻地了解事情的來(lái)龍去脈。“內容是紙媒的最大競爭力。”
此外，胡以晨表示，紙媒還應滿(mǎn)足不同讀者的需求，“在開(kāi)拓核心產(chǎn)品潛在市場(chǎng)的同時(shí)做一些‘超前部署’，如通過(guò)附帶囊括金融、時(shí)尚、旅游等更多領(lǐng)域信息的雜志來(lái)壯大品牌、擴大讀者群”。
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